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Gillette
Gillette ist eine Marke für Gesichtspflegeprodukte für Männer. Sie hat sich mit Männerhass-Kultur einen Namen gemacht.
2019 veröffentlichte Gillette den misandrischen Werbespot "The Best Men Can Be", in dem ein aus feministischer Sicht "moralisch integrer Mann" vorkommt, der einen anderen Mann daran hindert, eine Frau anzusprechen, womit den männlichen potenziellen Kunden bzw. Verbrauchern und Zuschauern suggeriert wird, dass das bloße Ansprechen einer Frau sogenannte "sexuelle Belästigung" darstelle.[1]
Hintergrund
 Sex sells. Toxische Männlichkeit auch? - "grid girls show their Gillette sides" steht unter dem Bild vom Rennen in Zandvoort. (Flickr) Junge Frauen in engen körperbetonenden Anzügen, die allesamt auf ihren demonstrativ präsentierten Hintern den Markennamen Gillette tragen, als wären sie eine Herde Kühe, die ihr Besitzer mit Brandzeichen markiert hat. In der Menge der Frauen und ihrer uniformen Kleidung verschwindet das Individuum, übrig bleibt der Markenname. Mit Gillette, so wird hier suggeriert, kann ein Mann sich jede Frau aneignen, auch junge und hübsche Frauen, die an der Spitze der sexuellen Hierarchie stehen - und das bestätigen diese Frauen ihm sogar selbst, passenderweise auf ihren Hinterteilen. Wie bodenlos naiv und bedürfnisgesteuert müsste ein Mensch sein, der solch eine Botschaft tatsächlich ernst nähme. Wie bodenlos naiv und bedürfnisgesteuert sind erst recht Menschen, die es ernst nehmen, wenn dieselbe Firma sich dann anschickt, Männer generell über "toxic masculinity" aufzuklären und ihnen deutlich zu machen, dass sie zu besseren Männern werden müssten. |
| – Man Tau[2] |
| Der Gillette Werbespot stellt Männer an den Pranger - aber welche Männer?
Die Bösen sind also immer die Männer - nicht alle - nur die weißen heterosexuellen Männer. Und so sind es auch vor allem die weißen Männer, die in der neuesten Gillette-Werbung als Abbild der toxischen Männlichkeit dargestellt werden. Der Werbespot zeigt Männer, die sich sozusagen danebenbenehmen. Sie lachen über sexistische Witze, flirten Frauen an, unterschätzen Frauen im Berufsleben, grillen und lassen Jungs raufen. Auffällig ist, dass all diese Männer, die unerwünschtes Verhalten zeigen, weiß sind. Nur ein dunkelhäutiger Mann wird unter den grillenden Männern gezeigt, die eine Prügelei unter Jungs in Ordnung finden. In einer früheren Version des Spots wurde ein schwarzer Rapper gezeigt. Da dies aber nicht ins feministische Narrativ passt, wurde er ausgetauscht gegen einen weißen Rapper. |
| – Maximilian Pütz[3] |
Männerhassende Reaktionen
| Zitat: | «Ein Rasierklingen-Spot fordert Männer dazu auf, bessere Menschen zu werden. Viele Männer reagieren beleidigt. Weil sie lieber an ihrem Scheißbenehmen festhalten wollen. Dabei schaden sie damit den Frauen - und sich selbst!» - Antje Joel[4] |
Einzelnachweise
- ↑
Gillette - We Believe The Best Men Can Be (P&G, 2019) - Marketing The Rainbow (15. Januar 2019) (Länge: 1:49 Min.)
- ↑ Lucas Schoppe: Rasierer als Erzieher: Gillette entdeckt die toxische Männlichkeit, Man Tau am 24. Januar 2019
- ↑ Maximilian Pütz: Toxische Frauen - Gillette-Werbespot - Parodie, Casanova-Coaching am 3. Februar 2019
- ↑ Antje Joel: Männlichkeit: Heißer Typ, Zeit Online am 23. Januar 2019
- Anreißer: Ein Rasierklingen-Spot fordert Männer dazu auf, bessere Menschen zu werden. Viele Männer reagieren beleidigt. Weil sie lieber an ihrem Scheißbenehmen festhalten wollen. Dabei schaden sie damit den Frauen - und sich selbst!
Netzverweise
- Toxische Frauen - Gillette-Werbespot - Parodie, Casanova-Coaching am 3. Februar 2019
- Gillette oder wie man Frauen toxische Profitgier als Feminismus verkauft, MANNdat am 23. Januar 2019
- Karol Markowicz: That idiotic Gillette ad may have turned the tide on 'toxic masculinity', New York Post am 20. Januar 2019
- "Das könnte der Moment sein, in dem die Männer endlich genug haben." - "This might be the moment when men have finally had enough."